Leo Burnett et Fiat font évaluer une voiture familiale par des enfants

Dimanche 2 octobre 2011 — Les plus jeunes journalistes évaluent la nouvelle Fiat Freemont
Leo Burnett Brussels a créé une campagne  pour le lancement de la nouvelle Fiat Freemont. Une voiture conçue pour toute la famille doit également être testée par toute la famille. C'est pourquoi Leo Burnett a d’abord lancé un coup médiatique via lequel les plus jeunes journalistes automobiles (8 ans) ont rédigé une critique sur Autokanaal.be. Ensuite un panel d’enfants (moyenne d'âge de 5 ans) a évalué la voiture dans des vidéos pour le web.

Les voitures, même les familiales, ont toujours été testées par des journalistes automobiles d'âge moyen, souvent de hommes attirés par les voitures sportives. Une voiture familiale digne de ce nom, comme la Fiat Freemont, se devait également de résister à l'épreuve du verdict sincère des enfants.

Leo Burnett Brussels a créé le buzz PR avec Erwan Bouwmans et Elvis Los, deux petits anversois âgés de huit ans (°2003) qui ont été les premiers journalistes en Belgique à pouvoir évaluer la nouvelle Fiat Freemont. A cette occasion, ils ont eu l’opportunité unique de faire partie du comité de rédaction d’Autokanaal.be, l’un des plus grands sites professionnels de l'automobile (10.000 visiteurs/jour). 

A cela s’ajoutent des e-mailings avec des vidéos où l’on voit un panel d’enfant passer la Fiat Freemont au crible de leur critique, comme seuls les enfants peuvent le faire. Dans les showrooms de Fiat, un coin spécial parents avait été aménagé, où les enfants pouvaient laisser leur maman et leur papa en toute sécurité pendant qu’ils examinaient la Freemont. Sous le panneau d’informations techniques sur la voiture, les enfants avaient leur propre panneau d'information. Sur celui-là, pas d’infos sur la motorisation, la consommation, ni le prix d’achat, mais bien quel espace de rangement pour les Lego, ou combien de place pour les canettes de jus de fruit. Des informations cruciales lorsque vous avez 6 ans.


The Kid Car Journalists review the Fiat Freemont

Fiat Freemont kid journalists review Dutch

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